精选文摘《花外币跟花人民币有什么不一样 ?》

精选文摘《花外币跟花人民币有什么不一样 ?》内容如下：

假如你住在英国，每周都会去一家超市采购一些生活用品和食物，这家超市的牛奶0.99英镑1升，羊肉2.74英镑1千克……突然有一周，你忙得没有时间去逛超市了，只能在网上购物。这家网上商店的商品和连锁超市一样，但是价格却是以欧元标注的。同样的牛奶1.98欧元1升，同样的羊肉5.48欧元1千克……看到这些价格，你会有什么反应？是否突然觉得这些东西变贵了？虽然实际上0.99英镑跟1.98欧元是同样的价格，但是数字变大，就会让你感觉要花的钱变多了。

假如你住在德国，经常光顾的那家超市的价格是，牛奶3.96马克1升，羊肉10.96马克1千克。当你某次打开那家网上商店，看到牛奶1.98欧元1升，羊肉5.48欧元1千克……你感觉如何？会不会觉得这些商品变便宜了？会不会因为这样而多买一些呢？虽然只要简单换算下，你就能知道3.96马克跟1.98欧元是一回事，但是你还是会觉得价格变得便宜了。

2012年，加州大学伯克利分校哈斯商学院的纳格（Raghubir）教授等人做了一项研究，考察不同价值货币转换对消费者的影响。如果你在国外旅行，这个国家的货币价值比较高，例如新西兰，他们的货币1元等于4.7元人民币，那么你会觉得商品的价格显得更便宜。这会导致你买更多东西。但是如果你去瑞典旅行，他们的货币1元等于0.7元人民币，你就会觉得这些商品的价格显得更贵。这会导致你节衣缩食，买得更少。

2002年1月1日，包括德国、爱尔兰、丹麦、挪威、瑞典在内的12个国家正式引入了欧元。除了爱尔兰，其余11个国家原本货币的面值都比欧元面值要小，这就带来了一种“欧元幻觉”——人们普遍觉得商品的价格更便宜了，消费意愿也增加了。狡猾的商家也嗅到了这一商机，对商品大肆涨价，反正这时涨价人们也觉察不到。这甚至导致了通货膨胀。

纳格对宏观数据进行了分析，发现从2002年引入欧元开始到2008年，这些国家的旅游收入增长远远快于那些没有引入欧元的国家。这意味着，把本国货币换成欧元让消费金额看起来更少，从而激活了人们的消费意愿，更加愿意花钱去享乐旅游。

为什么会发生这种事情呢？主要是因为我们的认知懒惰。到了香港，看到牛奶58元港币一盒，如果你特别细心精明，就会根据货币兑换率转换成熟悉的货币，来判断这是否足够便宜，值得购买（58元港币按汇率计算后约相当于51元人民币）。也就是说，人们在进行价格判断时有两个步骤：第一步，选取一个最简单易懂的信息作为锚（Anchoring），这里的信息是58;第二步，纳入已有的其他信息对这个锚进行修正（Adjusting），这里就是用汇率来修正，把58调整成51。

但是，消费者有时太匆忙，没有时间来做这种复杂计算，也可能比较懒惰，懒得做计算。也就是说，在判断价格时，人们运用汇率对不同货币进行的调整常常是不充分的。

这种不充分的调整便导致了不同货币的价格会错误地诱导你。如果你习惯了看到英镑的标价牛奶是0.99英镑1升，现在看到1.98欧元1升的牛奶，你会一下子觉得这家店的牛奶好贵，不值得购买。但是如果你之前习惯了德国马克的标价，牛奶3.96马克1升，那么当你看到1.98欧元1升的牛奶时，你会以为这家店的牛奶真是便宜，应该多买两盒。

上面我们说的是不同货币之间的“幻觉”。实际上，在同一种货币中，这种“幻觉”依然存在。

请想象这样的场景：

杜拉拉和王美美毕业于同一学校。毕业后， 她们在不同的城市做着类似的工作。杜拉拉刚开始的年薪是10万元人民币，工作第二年时工资增加了3%（即加薪3000元）。她所在的城市没有通货膨胀。

王美美起薪也是10万元人民币，第二年她的工资增加了6%（即加薪6000元）。她所在的城市有5%的通货膨胀。

你觉得杜拉拉和王美美谁更满意自己的薪水？

显然，杜拉拉涨薪的3000元和王美美涨薪的6000元瞬间抓住了我们的眼球，让我们觉得王美美的薪水涨得更多。这便是“锚”。但是我们同样应该意识到，王美美所在的城市存在着5%的通货膨胀。利用这一信息对6000元进行修正后，王美美的工资增长幅度其实只有1%，远远低于杜拉拉的3%。但是，人们通常不会做这样的充分调整，一听说6000元的加薪，就感觉比3000元的加薪满意多了。

不光我们会犯这样的错误，就连普林斯顿的大学生们也会犯这种错误。1997年，美国行为科学家艾尔达·莎菲尔（Eldar Shafir）将这个问题抛给了普林斯顿大学的69名大学生，结果发现，64%的学生会犯这种错误，他们认为王美美应该更加满意自己的工资。

当然，真正精打细算的消费者，会仔细地把每一个外国商品的价格都转换成人民币价格来进行对比。充分整理所有已知信息，就不会受到数字的诱惑了。但是即使是一个精明的消费者，也有马失前蹄的时候。例如在赶往机场的途中需要最后采购一个东西，此时，需要快速作决定就可能导致消费者没有根据汇率进行充分调整，于是买了一个比国内还贵的东西，千里迢迢地带回国。

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